Certifications Cogito, l'enquête

Les parcours et certifications Cogito ne sont pas le projet un peu fou d'un instagrammeur dépassé par son succès. C'est le fruit d'une stratégie commerciale solide développée avec l'agence Silyane.

Cogito, c'est une communication et une stratégie commerciale "aux petits oignons", certes. Mais à la mi-décembre, les "parcours d'esprit critique" semblent bien peu pensés  - alors qu'ils sont censés débuter à la rentrée scolaire suivante dans les lycées qui en bénéficieront.

Le crowdfunding lancé par Alexis Bellas permet certes de vendre son produit à des particuliers, mais surtout de faire pénétrer dès la rentrée prochaine ses "parcours d'esprit critique" dans des classes de Terminale. On l’a dit dans un post précédent : le but d’Alexis Bellas est de développer son produit dans l’enseignement secondaire et supérieur et auprès des décideurs institutionnels. Mais pour atteindre cet objectif, il lui faut valider auprès de ses interlocuteurs le fait que son produit répond à une demande qui suscite un engagement qui va au-delà du fait de regarder les posts de sa chaîne Instagram. Proposer d'offrir le parcours à des Terminales D’où la nécessité de lancer un financement participatif pour marquer, s’il réussit à obtenir de très bons chiffres, l’attente du public pour un tel produit. Les crowfunding fonctionnent selon deux modalités : certains font appel aux dons (avec des contreparties symboliques, un nom cité dans un générique, une carte post...

En observant les résultats à la fin du crowdfunding lancé par Alexis Bellas, on s'aperçoit que 4 107 donateurs de plus de 10 € n'ont demandé, étonnamment, aucune contrepartie. Dans le post précédent , on avait vu que le crowdfunding qu’Alexis Bellas avait lancé pour pouvoir développer ses parcours d’esprit critique et ses certifications était en fait une prévente de ces parcours. Achat pour soi-même ou sa famille, achat pour permettre à une classe de Terminale ou à toutes les classes de ce niveau d’un établissement d’en bénéficier, achat par une entreprise, une association ou autre institution. Le succès a été immédiatement éclatant, le crowdfunding affichant déjà le score de « 200 000 € en à peine 72 heures » . Puis ce sera « 400 000 euros en même pas 15 jours » le 16 novembre, 900 000 € le 8 décembre, le million à 4 jours de la clôture officielle du financement du 15 décembre. L’aiguille du compteur s’arrêtera le 5 janvier 2025, après trois semaine...

La comparaison des résultats du crowfunding du 7 et du 11 décembre permet de noter une certaine versatilité des contributeurs. Renoncement en masse et brusque ruée sur certaines contreparties, le tout assurant des scores toujours plus phénoménaux. Dans l’ épisode précédent , on a vu qu’à la fin du crowdfunding de l’Esprit critique, 4 107 contributeurs ont apporté 411 960 € de don sans contrepartie pour une somme de 100 € en moyenne. Mais le 7 décembre, ils étaient plus nombreux et pour une somme encore plus conséquente. 7 208 pour 514 571 € Comment peut-on n’avoir plus que 4 157 donateurs pour un don sans contrepartie de 100 € en moyenne le 5 janvier 2025 à la fin du crowdfunding quand ils étaient 7 208 un mois plus tôt, le 7 décembre, et pour 514 571 €. C’est que 3 051 d’entre eux ont dû renoncer à leur don. Une fonctionnalité que permet de la plate-forme Kisskissbankbank. En un mois, le financement participatif d’Alexis Bellas a perdu en 102...

Alors qu'il n'est présenté que comme "déployeur" sur le site du crowdfunding, François Morin est pourtant une pièce maîtresse du projet Cogito. C'est avec lui qu'Alexis Bellas a fondé la SAS August. À écouter Alexis Bellas, son alter ego, celui avec qui il s’est lancé dans ce projet un peu fou, c’est Nathan. Pourtant Nathan Aubineau n’est pas son double : il est son alternant à L’esprit critique depuis septembre 2022. August, une entreprise fondée par Alexis Bellas et François Morin . Pourtant, il a un autre alter ego - mais d’une autre dimension… Et c’est dommage de ne pas le mettre en avant, non ? Car le 9 septembre 2024, c’est avec lui qu’il a créé la SAS August . C’est même lui qui en est le président, Alexis Bellas n’en étant que le directeur général. Mais qui est donc ce François Morin qui se cache derrière l’instagrammeur ? Il le dit lui-même dans un post Linkediln : il a rencontré Alexis 11 ans auparavant et c’est même lui qui, à l’époque, l’av...

 Le suivi précis de la montée en puissance du crowdfunding lancé par Alexis Bellas pour ses parcours et certifications d'esprit critique révèle quelques surprises. Engouement brutal ou renoncement à un don : que s'est-il passé? On l’a vu dans les épisodes précédents : pour se prévaloir d’une attente du public pour la mise en place de parcours d’esprit critique et de certifications les validant, il fallait que le financement participatif lancé le 4 novembre 2024 soit une réussite éclatante. Et c’en est une ! Dès le démarrage, on l’a dit, les chiffres s’affolent !   « 200 000 € en à peine 72 heures » . Puis ce sera « 400 000 euros en même pas 15 jours » le 16 novembre. Ce sera 900 000 € le 8 décembre, le million à 4 jours de la clôture officielle du financement du 15 décembre. D’où venait cet engouement ? Quelles contreparties avaient assuré à Alexis Bellas un tel succès ? Il aurait fallu suivre la montée en puissance du crowd...